Beaphar + Magnolia
“Der Visual SPA-Editor von Magnolia reduziert die Bearbeitungszeit für unsere Content-Manager aus verschiedenen Beaphar-Tochterunternehmen erheblich. Der modulare Ansatz der Web-Content-Komponenten macht die Wiederverwendung von Inhalten sehr einfach, grenz- und markenübergreifend.”
Das vor über 80 Jahren in den Niederlanden gegründete Unternehmen Beaphar stellt Arzneimittel, Gesundheitsprodukte und Premium-Nahrung für Haustiere her. Die Firma bietet qualitativ hochwertige und leicht zugängliche Gesundheits-, Pflege- und Ernährungsprodukte für Haustiere und ihre Familien in mehr als 90 Ländern weltweit an.
Die Herausforderung
Eine veraltete und komplizierte Plattform
Der Hauptsitz von Beaphar befindet sich zwar in den Niederlanden, doch aufgrund seiner globalen Präsenz benötigte das Unternehmen mehrere regionale Websites zur Unterstützung seiner Marke. Das vorherige CMS des Unternehmens war mehr als zehn Jahre alt, und es kam zu Engpässen, wenn verschiedene Teams Inhalte bearbeiten wollten. Eine Bearbeitung durch ein Beaphar-Team in einem Land veränderte die Seite in anderen Ländern. Außerdem kam es zu automatischen Systemaktualisierungen, die die bestehenden Arbeitsabläufe unterbrachen und zu erheblichen Ausfallzeiten führten.
Beaphar wünschte sich ein CMS, das für Marketers einfach zu bedienen ist und es ihnen ermöglicht, mehrere Websites zu erstellen, und Inhalte sowie Produktinformationen hervorzuheben. Das Unternehmen wollte auch die Möglichkeit haben, in Zukunft E-Commerce-Funktionen für B2C und B2B zu integrieren, um den Kunden ein nahtloses Erlebnis zu bieten. Darüber hinaus sollte das neue CMS von Beaphar schnell sein, ein verbessertes mobiles Erlebnis bieten und bessere SEO-Funktionen und -Strukturen aufweisen.
Die Lösung
Ein System, das alle Anforderungen erfüllt
In den ersten Phasen prüfte Beaphar drei CMS, um das am besten geeignete zu finden. Magnolia wurde aus mehreren Gründen als die ideale Lösung ausgewählt:
- Benutzerfreundliches und intuitives CMS
- Visual SPA-Editor mit Inhaltsvorschau
- Komponentenbasierte Seitenerstellung mit Drag-and-Drop-Funktionen
- Multisite-Verwaltung
- Benutzerrollen und Berechtigungen
Bei der Arbeit in einem System mit über 2 Dutzend Vermarktern war es für Beaphar wichtig, die richtigen Rollen und Berechtigungen zu setzen. Das Unternehmen konnte HR-Bearbeitungsrechte für den Recruiting-Bereich des Website-Baums zuweisen, ohne sich zu sorgen, dass zugewiesene Redakteure die Produktseiten stören würden.
Das Team nutzt nun mehrere Magnolia-Apps, darunter die Assets-App, die Kategorien-App, die Seiten-App und andere. Beaphar profitiert auch in vollem Umfang von den Headless-Funktionen von Magnolia und hat Systeme von Drittanbietern in die Plattform integriert, darunter InRiver PIM, Spotler für die E-Mail-Automatisierung und Algolia für On-Site Search.
Das Ergebnis
Gestärkte Position als Experte für Tiergesundheit
Seit der Einführung von Magnolia CMS kann Beaphar seiner Zielgruppe hilfreichere Inhalte zur Verfügung stellen und so seine Position als Experte für Haustiergesundheit stärken. Die Website bietet ein intuitiveres Design, mehr Interaktivität und eine bessere Benutzerfreundlichkeit für Desktop- und mobile Nutzer. Content-Manager haben mehr Flexibilität, eine verbesserte SEO-Struktur für optimierte Leistung auf Suchergebnisplattformen sowie ein viel geringeres Risiko von Fehlern oder Ausfallzeiten.
Erhöhte Leistung
Der Visual SPA-Editor ermöglicht eine schnelle und einfache Veröffentlichung von Inhalten für Vermarkter. Die Multisite-Verwaltung von Magnolia ermöglicht zudem die Wiederverwendung von Inhalten von einer Länder-Website zur anderen und verbessert so die Konsistenz der Beaphar Brand über Ländergrenzen hinweg. Damit hat das Unternehmen Anfang 2023 seine erste Untermarken-Website, PrimeVal, auf Magnolia gelauncht.
Insgesamt profitiert Beaphar nun von:
- Bessere Besucherzahlen und längere Verweildauer auf der Website
- Verbesserung der Zufriedenheit von Redakteuren und Entwicklern
- Erhöhte mobile Nutzung
- Bessere Leistung bei Spitzenbelastungen
- Viel schnellere Veröffentlichung und Verteilung von Inhalten
Eine zukunftssichere Plattform
Mit Magnolia’s headless CMS verfügt Beaphar auch über die notwendige Infrastruktur, um in Zukunft ein B2B-Portal und einen B2C-Webshop in die Website zu integrieren. Der Rollout der regionalen Beaphar-Websites auf Magnolia ist erst der Anfang. Das Unternehmen plant, die Plattform kontinuierlich zu analysieren, zu verfeinern und zu optimieren, um den Beaphar-Teams und Kunden den bestmöglichen Service zu bieten.
