Beaphar + Magnolia
“El editor visual SPA de Magnolia reduce enormemente el tiempo de edición de contenidos para nuestros gestores de contenidos de varias filiales de Beaphar. El enfoque modular de los componentes de contenido web facilita enormemente la reutilización de contenidos, más allá de las fronteras y entre marcas.”
Fundada hace más de 80 años en los Países Bajos, Beaphar fabrica productos farmacéuticos para mascotas, productos para el cuidado de la salud y alimentos de primera calidad. La empresa ofrece productos de salud, cuidado y nutrición de alta calidad y accesibles para las mascotas y sus familias en más de 90 países de todo el mundo.
Los productos de Beaphar se comercializan en todo el mundo.
El reto
Una plataforma anticuada y complicada
Aunque Beaphar tiene su sede en los Países Bajos, su presencia global significaba que necesitaban varios sitios web regionales para apoyar su marca. El anterior CMS de la empresa tenía más de una década y empezaron a notar cuellos de botella cuando diferentes equipos querían editar contenido. Una edición realizada por un equipo de Beaphar en un país alteraba algo en la página de los sitios web de otros países. También se producían actualizaciones automáticas del sistema que alteraban los flujos de trabajo existentes, además de mucho tiempo de inactividad.
Beaphar quería un CMS que fuera fácil de usar para los profesionales del marketing, que les permitiera lanzar varios sitios web y destacar el contenido y la información de los productos. La empresa también quería poder integrar funciones de comercio electrónico para B2C y B2B en el futuro, con el fin de ofrecer a los clientes una experiencia fluida. Además, el nuevo CMS de Beaphar tenía que ser rápido, proporcionar una experiencia móvil mejorada y ofrecer mejores características y estructura SEO.
La empresa también quería poder integrar capacidades de comercio electrónico para B2C y B2B en el futuro, con el fin de proporcionar a los clientes una experiencia sin fisuras.
La solución
Un sistema que cumple todos los requisitos
En las fases iniciales, Beaphar consideró tres CMS para ver cuál encajaría en el proyecto. Magnolia fue elegido como la solución ideal por varias razones:
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- CMS fácil de usar e intuitivo
- Editor SPA visual que permite previsualizar el contenido
- Construcción de páginas basada en componentes con capacidades de arrastrar y soltar
- Gestión de múltiples sitios
- Roles y permisos de usuario
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Trabajando en un sistema con más de 2 docenas de comercializadores, tener los roles y permisos adecuados era esencial para Beaphar. La empresa podía asignar derechos de edición de RRHH a la parte de contratación del árbol del sitio web sin preocuparse de que los editores asignados perturbaran las páginas de productos.
El equipo ahora aprovecha varias aplicaciones de Magnolia, incluidas la aplicación Assets, la aplicación Categories y la aplicación Pages, entre otras. Beaphar también se beneficia plenamente de las capacidades headless de Magnolia y ha integrado sistemas de terceros en la plataforma, incluyendo InRiver PIM, Spotler para la automatización del correo electrónico y Algolia para la búsqueda in situ.
El resultado
Refuerzo de la posición de experto en el cuidado de mascotas
Desde la implementación de Magnolia como su CMS, Beaphar puede ofrecer contenidos más útiles a su audiencia, reforzando así su posición como experto en el cuidado de mascotas. Su sitio web ofrece un diseño más intuitivo, mejor interactividad y mejor usabilidad tanto para usuarios de escritorio como móviles. Los gestores de contenido tienen más flexibilidad, una estructura SEO mejorada para un mejor rendimiento en las plataformas de resultados de búsqueda, así como un riesgo mucho menor de error o tiempo de inactividad.
Mayor rendimiento
El editor visual SPA permite a los profesionales del marketing publicar contenidos de forma rápida y sencilla. Además, la gestión multisitio de Magnolia permite la reutilización de contenidos de un sitio web de un país a otro, mejorando la coherencia de la marca Beaphar a través de las fronteras. A principios de 2023, la empresa lanzó en Magnolia su primera página web submarca, PrimeVal.
En general, Beaphar disfruta ahora de:
- Mejor tráfico general y mayor tiempo en el sitio
- Mejoró la felicidad de los editores y desarrolladores
- Incremento del uso móvil
- Mejor rendimiento durante los picos de tráfico
- Publicación y distribución de contenidos mucho más rápida
Una plataforma preparada para el futuro
Con Magnolia’s headless CMS, Beaphar también tiene la infraestructura necesaria para integrar un portal B2B y una tienda web B2C en el sitio web en el futuro. El despliegue de los sitios web regionales de Beaphar en Magnolia es sólo el principio, y la compañía planea analizar, refinar y optimizar continuamente la plataforma para proporcionar a los equipos de Beaphar y a los clientes el mejor servicio posible.
